洗碗机行业的新型营销时代来临
点击次数： 更新时间：2017-4-17 8:17:53
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洗碗机行业正在成为家电行业的新秀，品牌商和渠道商开始强强联手拓展格局。4月12日，苏宁云商COO侯恩龙在苏宁易购首届洗碗机节开幕期间表示，2017年苏宁洗碗机的销售额将达到10亿元，在今年“4·18”期间，销售额已达1亿元，4月将达2亿元。为此，苏宁正在筹建“店中店”洗碗机体验专区，布局洗碗机行业的蓝图。
2016年洗碗机市场零售额19.8亿元，但产品普及率低，市场空白较大。中怡康的数据显示，以北京地区为例，2014年每百户城镇居民拥有空调机186台，洗衣机101台，洗碗机仅为2台。报告预计，2017年洗碗机市场零售规模将达36.3亿元，销量约80万台，同比增长超80%。
据了解，苏宁将在全国核心的200家苏宁门店建立面积超过100平方米的洗碗机体验专区，强化消费者体验式的购买。苏宁云商厨卫公司常务副总裁王冬在接受北京商报记者采访时表示，每个洗碗机专区将引入2-5个主流洗碗机品牌，并按照每个季度建立40-50个专区的速度，预计在2017年底或2018年初完成200家门店的专区建立。在线上，苏宁易购平台和猫宁店将共同推出月度洗碗机超级类目日，单天销售或将达到2000万元以上。有数据体现，2016年苏宁整体洗碗机规模达3亿元，增幅200%，行业占比15%。
业内人士表示，不符合的使用场景、有限的安装空间、固有的传统观念、消费能力弱等问题制约着洗碗机行业的发展，这也是苏宁面临的难点。王冬表示，需要漫长时间对消费者进行教育宣传和普及应用，更要面临消费者不同的需求点。同时，洗碗机的产品体验也有待改进。